8月18日，京東物流CEO王振輝發(fā)布全員信，宣布京東物流將進行升級，帶來全新的品牌形象、品牌使命以及品牌愿景。

　　在信中，王振輝對京東物流過去的8年進行總結(jié)，并宣布將進行使命愿景、組織架構(gòu)和品牌形象三大升級，開啟下一個征程。王振輝表示，京東物流的使命將升級為“技術(shù)驅(qū)動，引領(lǐng)全球高效流通和可持續(xù)發(fā)展”，愿景將升級為“成為全球最值得信賴的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商”;組織架構(gòu)將升級為“夢想787”：即全國7大區(qū)域、8個前臺和7個中后臺。

　　值得注意的是京東物流從企業(yè)物流轉(zhuǎn)型為物流企業(yè)，從服務(wù)“京東零售”到如今服務(wù)數(shù)十萬商家與社會機構(gòu)。

　　京東物流的品牌形象將更新為“JDL”，其中JD即京東，是京東物流發(fā)展的根源和價值觀指引，L是Logistics(物流)，也是Lead(引領(lǐng))、Link(鏈接)、Less(簡捷)和Love(愛)。

　　就在京東啟用新品牌和Slogen：有速度，更有溫度的同時，京東物流的官網(wǎng)也從之前的jdwl.com更換為契合本次品牌名稱的jdl.cn。聚查查詢可知，jdl.cn最早注冊于2003年，作為一枚三聲母域名，jdl.cn完美對應(yīng)了本次新升級的品牌名稱JDL，字符簡短，符合國人的記憶習慣，便于用戶記憶。而與其官網(wǎng)域名同主體的jdl.com.cn目前顯示已在京東手中，而與其品牌名稱相關(guān)的域名jdgroup.cn/.com.cn 、jdlcloud.com.cn均已被京東收購保護起來。

　　早在2016年11月，“京東物流”四聲域名jdwl.com被曝出易主，2017年1月份，京東物流宣布推出了“京東物流”品牌標識，并正式宣告京東物流將以品牌化運營的格式悉數(shù)對社會盛開，且正式啟用了jdwl.com作為官網(wǎng)域名。

　　由原先的域名jd-ex.com升級到四聲母域名jdwl.com，到j(luò)dwl.com再次升級為更簡短的三聲母域名jdl.cn，說明了京東域名對域名的需求不斷迭代，這一次的蛻變升級，更加契合品牌，也利于品牌宣傳，更是凸顯了京東對品牌的重視。

　　京東在域名布局上向來都頗有眼光，而隨著京東業(yè)務(wù)的不斷拓展，相信也會有更多域名加入到京東“域名家族”中。在未來京東的“域名家族”將會擴展至怎樣的程度，我們不妨期待一下~