近日,保時(shí)捷發(fā)布了2020年上半年全球營(yíng)收?qǐng)?bào)告,數(shù)據(jù)顯示,今年上半年保時(shí)捷營(yíng)業(yè)收入達(dá)124.2億歐元,相比去年同期下滑7.3%;銷(xiāo)售利潤(rùn)為12.3億歐元,相比去年同期下滑26.3%;保時(shí)捷今年上半年銷(xiāo)售回報(bào)率為9.9%,而去年同期為16.5%。具體到銷(xiāo)量層面,2020年上半年保時(shí)捷在全球范圍累計(jì)交付116964輛新車(chē),同比下滑12.4%。
保時(shí)捷全球執(zhí)行董事會(huì)副主席兼成員、負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)與信息技術(shù)的麥思格(Lutz Meschke)表示:“2020年上半年保時(shí)捷在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)遭遇了較為嚴(yán)重的挫折,雖然中國(guó)、日本、韓國(guó)等亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)量回暖在一定程度上彌補(bǔ)了3-5月份的損失,但保時(shí)捷目前仍無(wú)法預(yù)計(jì)2020年全年會(huì)取得什么成績(jī)。”對(duì)此,保時(shí)捷已經(jīng)將“銷(xiāo)售回報(bào)率達(dá)到15%”的年度目標(biāo)調(diào)整為“努力使銷(xiāo)售回報(bào)率達(dá)到兩位數(shù)”。
疫情籠罩下,汽車(chē)行業(yè)可謂是寸步難行,保時(shí)捷營(yíng)收與利潤(rùn)雙下滑,品牌域名是否能為保時(shí)捷導(dǎo)入流量?
查詢可知,保時(shí)捷目前啟動(dòng)的官網(wǎng)域名“porsche.cn”,直接由費(fèi)迪南德·保時(shí)捷的名字命名,融入了品牌故事,拉近了與消費(fèi)者的距離感。經(jīng)聚查查詢發(fā)現(xiàn),porsche.cn注冊(cè)時(shí)間在2003年,百度權(quán)重為3,PR值為4,2004被“聯(lián)動(dòng)在線”搭建平臺(tái),2005年至今為保時(shí)捷搭建官網(wǎng),不過(guò),保時(shí)捷官網(wǎng)采納的是保時(shí)捷外文名稱(chēng)作為域名,不符合國(guó)人的輸入習(xí)慣,這一定程度上不利于品牌的推廣。與其同主體的域名“porsche.com/com.cn/net/net.cn/cc均被保時(shí)捷收購(gòu)。
值得一提的是,除了自身品牌域名外,2017年保時(shí)捷通過(guò)沖裁的方式從一位投資者手中奪走頂級(jí)域名“porsche.car”,該域名注冊(cè)時(shí)間在2006年,前綴porsche對(duì)應(yīng)“保時(shí)捷”,后綴.car則是“汽車(chē)”的意思,從主體含義來(lái)看,這簡(jiǎn)直就是為保時(shí)捷量身定制的域名,難怪當(dāng)初保時(shí)捷不惜一切搶此域名,
與其品牌名稱(chēng)契合的三拼域名”baoshijie.com/cn/com.cn“均在不同持有者手中。與其品牌三字母域名“bsj.com/cn/com.cn”均被注冊(cè),目前也均不在保時(shí)捷旗下。
雖然疫情威脅到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力,但保時(shí)捷為保證未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力,仍未改變?cè)谛录夹g(shù)領(lǐng)域投資150億歐元的計(jì)劃