近日,保時捷發(fā)布了2020年上半年全球營收報告,數(shù)據(jù)顯示,今年上半年保時捷營業(yè)收入達124.2億歐元,相比去年同期下滑7.3%;銷售利潤為12.3億歐元,相比去年同期下滑26.3%;保時捷今年上半年銷售回報率為9.9%,而去年同期為16.5%。具體到銷量層面,2020年上半年保時捷在全球范圍累計交付116964輛新車,同比下滑12.4%。
保時捷全球執(zhí)行董事會副主席兼成員、負責(zé)財務(wù)與信息技術(shù)的麥思格(Lutz Meschke)表示:“2020年上半年保時捷在歐洲和美國市場遭遇了較為嚴重的挫折,雖然中國、日本、韓國等亞洲市場銷量回暖在一定程度上彌補了3-5月份的損失,但保時捷目前仍無法預(yù)計2020年全年會取得什么成績?!睂Υ?,保時捷已經(jīng)將“銷售回報率達到15%”的年度目標(biāo)調(diào)整為“努力使銷售回報率達到兩位數(shù)”。
疫情籠罩下,汽車行業(yè)可謂是寸步難行,保時捷營收與利潤雙下滑,品牌域名是否能為保時捷導(dǎo)入流量?
查詢可知,保時捷目前啟動的官網(wǎng)域名“porsche.cn”,直接由費迪南德·保時捷的名字命名,融入了品牌故事,拉近了與消費者的距離感。經(jīng)聚查查詢發(fā)現(xiàn),porsche.cn注冊時間在2003年,百度權(quán)重為3,PR值為4,2004被“聯(lián)動在線”搭建平臺,2005年至今為保時捷搭建官網(wǎng),不過,保時捷官網(wǎng)采納的是保時捷外文名稱作為域名,不符合國人的輸入習(xí)慣,這一定程度上不利于品牌的推廣。與其同主體的域名“porsche.com/com.cn/net/net.cn/cc均被保時捷收購。
值得一提的是,除了自身品牌域名外,2017年保時捷通過沖裁的方式從一位投資者手中奪走頂級域名“porsche.car”,該域名注冊時間在2006年,前綴porsche對應(yīng)“保時捷”,后綴.car則是“汽車”的意思,從主體含義來看,這簡直就是為保時捷量身定制的域名,難怪當(dāng)初保時捷不惜一切搶此域名,
與其品牌名稱契合的三拼域名”baoshijie.com/cn/com.cn“均在不同持有者手中。與其品牌三字母域名“bsj.com/cn/com.cn”均被注冊,目前也均不在保時捷旗下。
雖然疫情威脅到企業(yè)的經(jīng)營能力,但保時捷為保證未來的競爭力,仍未改變在新技術(shù)領(lǐng)域投資150億歐元的計劃