要在網(wǎng)絡(luò)上嶄露頭角，單憑設(shè)計精美的網(wǎng)頁是遠遠不夠的。今天，Identity Digital的Rachel Sterling將分享一些最佳實踐，助您的網(wǎng)站贏得更多關(guān)注。

在這個日新月異的數(shù)字時代，制作一個視覺出眾的網(wǎng)站僅僅是邁向網(wǎng)絡(luò)成功的第一步。盡管我們傾注大量心血打造精美的數(shù)字界面，但僅憑此并不能確保它能吸引足夠的目光。因此，企業(yè)需注重戰(zhàn)略營銷與品牌策略，以吸引客戶，并將他們與所需的產(chǎn)品和服務(wù)緊密相連。

Identity Digital的首席營銷官Rachel Sterling深知此道。她是一位經(jīng)驗豐富的營銷專家，背景橫跨電視制作與科技行業(yè)的多個領(lǐng)域。在Identity Digital——這個擁有超過270個頂級域名(TLD)的注冊管理機構(gòu)——她憑借豐富的技能，不斷應(yīng)對營銷描述性域名的挑戰(zhàn)。

Sterling強調(diào)，在深入營銷策略之前，企業(yè)需把握幾個關(guān)鍵杠桿以實現(xiàn)差異化：擁有獨特的品牌、別具一格的產(chǎn)品和價值主張，以及別具一格的聲音。

“您的品牌需要激發(fā)信任，”Sterling說，“特別是針對Z世代客戶。他們的人口規(guī)模日益龐大，品牌價值已成為他們購買行為的重要驅(qū)動力之一?！?/p>

一個能夠迅速展現(xiàn)公司品牌、價值主張和聲音的方法是選用與品牌和行業(yè)相契合的獨特TLD網(wǎng)址。TLD即網(wǎng)址的最后部分，如.com、.net等。一個定制化的TLD有助于您與競爭對手區(qū)分開來，并吸引潛在客戶的目光。借助Identity Digital的前沿TLD，如.life、.pro、.bio等，企業(yè)可以充分利用這些域名，建立起一個與受眾產(chǎn)生共鳴、增強品牌可見度的獨特在線形象。

“例如，我們有一些杰出的女性創(chuàng)業(yè)者正在利用我們的TLD來提升她們的網(wǎng)址，”Sterling指出，“有一位名叫Tara的女士，她創(chuàng)建了yawn.world，這是一個為成人和3歲以上兒童提供安全、無毒護膚品的品牌。還有thewrap.life這個網(wǎng)站，由Nnenna Stella創(chuàng)立，銷售正宗的非洲頭巾?！?/p>

擁有一個令人難以忘懷的域名只是在網(wǎng)絡(luò)世界脫穎而出的起點。Sterling認為，企業(yè)還可以采用以下四種關(guān)鍵的營銷策略，吸引更廣泛的在線受眾。

SEO

提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。搜索引擎仍然是客戶發(fā)現(xiàn)您業(yè)務(wù)的主要線上途徑。想要借助搜索引擎的力量，提升網(wǎng)站在搜索中的位置，投資搜索引擎優(yōu)化(SEO)至關(guān)重要。

一個有效的策略就是在整個網(wǎng)站中巧妙嵌入相關(guān)關(guān)鍵詞。具體的關(guān)鍵詞能增加網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的相關(guān)性，提升潛在客戶的可見度——這還包括您的網(wǎng)址。Sterling提到，企業(yè)可以將域名中的關(guān)鍵詞作為整體SEO策略的一部分，提升網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁中的可見性、相關(guān)性和可信度。

社交媒體

與目標(biāo)客戶互動。Sterling認為，在客戶常去的社交媒體平臺上建立強大影響力，是與客戶和潛在客戶溝通的有效方式。線上企業(yè)主應(yīng)確定目標(biāo)受眾經(jīng)常使用的社交平臺，并集中力量在那里建立影響力。

Sterling建議創(chuàng)建多元化的內(nèi)容，以吸引受眾，包括提供信息的帖子、促銷信息和展示品牌個性的娛樂內(nèi)容。同時，與粉絲互動也很重要，通過回復(fù)評論和消息，有助于營造品牌社區(qū)氛圍，增強客戶對品牌的信任感。

影響者營銷

借助外部認可提升品牌。樹立品質(zhì)聲譽常需外部認可。與行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)影響者合作，能顯著提升品牌知名度。他們的認可加上其忠實粉絲的支持，能為網(wǎng)站帶來大量流量。

“根據(jù)我的經(jīng)驗以及對影響者價值的深入研究，尋找那些能超越品牌認知的影響者至關(guān)重要。重要的是找到那些能帶來真實性、可信度和信任感的影響者?！盨terling說。

“更有影響力的合作方式是找到細分領(lǐng)域中的影響者。領(lǐng)域越細分越好，這樣他們與粉絲的關(guān)系更為緊密，也不會被視為‘賣身’。他們的觀點仍具分量。若能與在您的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域中的影響者合作，您將贏得品牌知名度和寶貴的信任?！彼ㄗh。

生命周期營銷

利用電子郵件和短信通知。Sterling說：“提到生命周期營銷，人們通常會想到電子郵件和建立郵件列表，這為與潛在客戶建立直接溝通提供了寶貴機會?！?/p>

除了電子郵件，營銷人員還應(yīng)考慮短信作為另一個選項。鑒于電子郵件疲勞現(xiàn)象普遍，基于文本的通知顯示出繞過電子郵件盲區(qū)的潛力，成為與受眾更有效互動的手段?！皳?jù)說，與電子郵件的28%開啟率相比，短信的開啟率高達98%，這是一個驚人的數(shù)字。若想推動流量至您的在線業(yè)務(wù)，您需要探索如何建立潛在客戶名單，以便發(fā)送短信通知。”Sterling說。

從SEO到社交媒體再到電子郵件等，構(gòu)建合適的營銷策略組合，有助于找到新客戶并使您的網(wǎng)站脫穎而出，對業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要。而數(shù)字戰(zhàn)略的核心便是您的網(wǎng)站。一個令人難忘的網(wǎng)址，結(jié)合清晰傳達品牌與使命的獨特TLD，對于提升業(yè)務(wù)與創(chuàng)造獨特在線存在至關(guān)重要。