作為曾經(jīng)手機(jī)品牌界的巨頭，諾基亞和金立是國(guó)人心目中的驕傲，是一代人心中永恒的記憶。但是昔日的輝煌一去不復(fù)返，曾經(jīng)的巨頭也不得不向時(shí)代妥協(xié)。繼諾基亞之后，前不久國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭金立也倒下了。
成立于2003年金立，在功能機(jī)發(fā)展最為繁榮的2006到2008年這三年時(shí)間里，連續(xù)在國(guó)內(nèi)擊敗天語、波導(dǎo)、夏新等多個(gè)國(guó)產(chǎn)功能及品牌以及一眾山寨產(chǎn)品，連續(xù)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)的銷量冠軍，成為了名副其實(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌。
似乎是逃不過拋物線的魔咒，諾基亞和金立在達(dá)到事業(yè)最輝煌時(shí)刻，都開始走向下坡路，從最巔峰滑落至谷底。順時(shí)代者昌，逆時(shí)代者亡。諾基亞和金立從輝煌走向衰敗，歸根結(jié)底原因出在自身。
隨著IOS、安卓系統(tǒng)出現(xiàn)，諾基亞還在執(zhí)著的堅(jiān)持用老系統(tǒng)，沒有及時(shí)跟上時(shí)代的步伐，很快它所創(chuàng)造的連續(xù)15年全球手機(jī)銷量第一的記錄就被三星破了。2011年，在智能機(jī)出現(xiàn)的第三個(gè)念頭，金立才正式向市場(chǎng)推出自己的第一款智能機(jī)。而與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已經(jīng)在智能手機(jī)市場(chǎng)邁出了一大步。
雖然諾基亞和金立這兩大國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭倒下了，但讓國(guó)人感到欣慰的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的后起之秀——華為和小米正在強(qiáng)勢(shì)崛起。
華為和小米走的路線不一樣，華為是典型的“技術(shù)+品牌”型企業(yè)，品牌力和技術(shù)力都很強(qiáng)大，市場(chǎng)表現(xiàn)突出，比如在今年將會(huì)開啟的智能手機(jī)熱潮中，5G將會(huì)是非常重要的一個(gè)賣點(diǎn)，而華為手機(jī)在5G上有非常強(qiáng)的技術(shù)儲(chǔ)備。小米則是“線上銷售+高性價(jià)比”型企業(yè)，營(yíng)銷模式較為新穎，堅(jiān)持走高性價(jià)比路線，頗受年輕人喜愛。
果然，優(yōu)秀的企業(yè)都是在不斷地創(chuàng)新和探索。這一點(diǎn)，在品牌戰(zhàn)略上也體現(xiàn)的淋漓盡致。華為和小米都十分注重品牌的保護(hù)，不僅在商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面做的面面俱到，更是深諳優(yōu)質(zhì)域名對(duì)于企業(yè)品牌塑造、宣傳的重要性。
目前，華為官網(wǎng)采用域名huawei.com。小米也不甘落后，高價(jià)收購(gòu)了mi.com域名，與其原先的xiaomi.com域名相比，mi.com域名更加簡(jiǎn)短簡(jiǎn)潔，方便用戶記憶，同時(shí)也更為國(guó)際化，這也體現(xiàn)出小米公司想要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的決心。
小編相信，小米和華為如果能夠一直保持創(chuàng)新與領(lǐng)先的品牌意識(shí)，兩者的發(fā)展會(huì)越來越世界化，越來越受歡迎。我們相信國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌會(huì)走向世界，重新譜寫新輝煌。
