作為曾經(jīng)手機品牌界的巨頭,諾基亞和金立是國人心目中的驕傲,是一代人心中永恒的記憶。但是昔日的輝煌一去不復返,曾經(jīng)的巨頭也不得不向時代妥協(xié)。繼諾基亞之后,前不久國產(chǎn)手機巨頭金立也倒下了。
成立于2003年金立,在功能機發(fā)展最為繁榮的2006到2008年這三年時間里,連續(xù)在國內(nèi)擊敗天語、波導、夏新等多個國產(chǎn)功能及品牌以及一眾山寨產(chǎn)品,連續(xù)蟬聯(lián)國內(nèi)的銷量冠軍,成為了名副其實的國產(chǎn)手機第一品牌。
似乎是逃不過拋物線的魔咒,諾基亞和金立在達到事業(yè)最輝煌時刻,都開始走向下坡路,從最巔峰滑落至谷底。順時代者昌,逆時代者亡。諾基亞和金立從輝煌走向衰敗,歸根結底原因出在自身。
隨著IOS、安卓系統(tǒng)出現(xiàn),諾基亞還在執(zhí)著的堅持用老系統(tǒng),沒有及時跟上時代的步伐,很快它所創(chuàng)造的連續(xù)15年全球手機銷量第一的記錄就被三星破了。2011年,在智能機出現(xiàn)的第三個念頭,金立才正式向市場推出自己的第一款智能機。而與此同時,競爭對手們已經(jīng)在智能手機市場邁出了一大步。
雖然諾基亞和金立這兩大國產(chǎn)手機巨頭倒下了,但讓國人感到欣慰的是國產(chǎn)手機品牌的后起之秀——華為和小米正在強勢崛起。
華為和小米走的路線不一樣,華為是典型的“技術+品牌”型企業(yè),品牌力和技術力都很強大,市場表現(xiàn)突出,比如在今年將會開啟的智能手機熱潮中,5G將會是非常重要的一個賣點,而華為手機在5G上有非常強的技術儲備。小米則是“線上銷售+高性價比”型企業(yè),營銷模式較為新穎,堅持走高性價比路線,頗受年輕人喜愛。
果然,優(yōu)秀的企業(yè)都是在不斷地創(chuàng)新和探索。這一點,在品牌戰(zhàn)略上也體現(xiàn)的淋漓盡致。華為和小米都十分注重品牌的保護,不僅在商標、知識產(chǎn)權等方面做的面面俱到,更是深諳優(yōu)質(zhì)域名對于企業(yè)品牌塑造、宣傳的重要性。
目前,華為官網(wǎng)采用域名huawei.com。小米也不甘落后,高價收購了mi.com域名,與其原先的xiaomi.com域名相比,mi.com域名更加簡短簡潔,方便用戶記憶,同時也更為國際化,這也體現(xiàn)出小米公司想要進軍國際市場的決心。
小編相信,小米和華為如果能夠一直保持創(chuàng)新與領先的品牌意識,兩者的發(fā)展會越來越世界化,越來越受歡迎。我們相信國產(chǎn)手機品牌會走向世界,重新譜寫新輝煌。