對(duì)企業(yè)而言，域名是一種無形資產(chǎn)，雖然看不見、摸不著但卻有巨大的價(jià)值。所以，在數(shù)字化時(shí)代，域名是企業(yè)最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，也是品牌數(shù)字資產(chǎn)的核心組成部分。那么今天小編就來聊聊比著名的域名搶注案例—寶潔公司。
域名搶注案例之寶潔公司
寶潔公司(Procter & Gamble)，簡(jiǎn)稱P&G，是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。早在2000年，寶潔曾因“汰漬”、“護(hù)舒寶”、“舒膚佳”的CN域名被搶注而打過一場(chǎng)官司，此案例曾被視為企業(yè)品牌保護(hù)的典型。5年之后，寶潔的品牌戰(zhàn)略再次遭遇了“前后夾擊”。
寶潔旗下多個(gè)中文域名被搶注
2005年9月21日下午，寶潔旗下的主打品牌“舒膚佳.CN”與“玉蘭油.CN”被廣州一家化工企業(yè)搶注。寶潔的“王牌”產(chǎn)品海飛絲、飄柔兩大品牌的中文域名也早已被一家軟件公司所搶注。
客觀的看，域名搶注和轉(zhuǎn)賣獲利就是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，和其他生意一樣，其本身也是有規(guī)律和規(guī)則可循，不應(yīng)有過多的道德評(píng)判和指責(zé)。而此前，有關(guān)知名企業(yè)或個(gè)人域名被搶注的事件時(shí)有發(fā)生。
2009年9月25日，湖南衛(wèi)視新媒體——金鷹網(wǎng)自去年底發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)并命名為芒果TV，芒果TV全新改版，實(shí)現(xiàn)了向高清正版的全面轉(zhuǎn)軌，電視宣傳片剛剛在湖南衛(wèi)視播出，mangotv.com以及對(duì)應(yīng)的中文域名“芒果TV”便遭到搶注，搶注者還專門致電金鷹網(wǎng)負(fù)責(zé)人，試圖以高價(jià)轉(zhuǎn)讓域名。
2015年1月19日，易到用車和海爾產(chǎn)業(yè)金融聯(lián)合宣布，易到用車將聯(lián)合海爾推出汽車租賃業(yè)務(wù)“海易出行”，然而 “海易出行”四拼域名haiyichuxing.com/.cn./com.cn在1月18日被注冊(cè)。而“海易”雙拼域名haiyi.com早在2003年就已經(jīng)注冊(cè)。
2013年9月26日不滿足于飲料事業(yè)的娃哈哈集團(tuán)大手筆發(fā)力酒類行業(yè)，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。計(jì)劃以低端為依托，往中端方向做一個(gè)白酒品牌。意外的是“娃哈哈酒”域名wahahajiu.com，.cn/.com.cn兩個(gè).cn域名均已被一個(gè)國(guó)人注冊(cè)。
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